El análisis que puede hacerse es vasto y profundo, pero esta vez vamos a focalizarnos en los elementos componentes de un isologotipo o logotipo... cual es la diferencia entre estos dos?
el LOGOTIPO es aquel que esta compuesto solo de palabras (del griego logo: palabra) y el ISOLOGOTIPO se diferencia por que tiene algún gráfico o elemento aparte de estas palabras... por su puesto también podemos utilizar solo un ISOTIPO...
veamos unos ejemplos:
LOGOTIPO (palabra)
ISOLOGOTIPO (IMAGEN + PALABRA)
ISOTIPO (IMAGEN)
Estos ejemplos tiene todas las características necesarias y cumplen con los requisitos "de la buena imagen".... que quiero decir con esto?
hay algunas pautas a seguir a la hora de pensar y crear un logo -o lo que será la imagen de una marca, empresa, local, emprendimiento, etc)
antes de sentarnos frente a la compu, es importante tomarnos un tiempo para pensar que es lo que tiene que comunicar este logo... Una serie de preguntas nos pueden ayudar a encontrar estas respuestas:
1. Que rubro abarcará este logo (ropa, comida, servicios, etc)
2. A qué público apuntará (infantil, adolescente, adulto, será solo para mujeres, ancianos)
3. Esta marca será a nivel solo nacional o se comercializará en distintos países del mundo...
hay muchas mas preguntas, pero irán surgiendo solas, a medida que empecemos a hacer el análisis.
Una vez que tenemos todo esto en mente (cada respuesta nos llevará por un camino diferente) tenemos que empezar a diferenciar los elementos que vamos a utilizar, en general estos son:
TIPOGRAFIA - IMAGEN - CROMA
en cuanto a la tipografía lo mas importante a tener en cuenta es que la que elijamos sea
L-E-G-I-B-L-E... nada de mucho garabato, y letra rara, por que a la larga esto nos va a jugar en contra!
la tipografia juega un rol fundamental y elegir la incorrecta o querer forzar un logo (como en este caso) a que sea reversible, nos puede jugar una mala pasada y arrojarlo al olvido.
siempre hay que tratar de que la tipografía elegida, sume a nuestro propósito, que refuerce lo que la idea detrás del logo quiere comunicar... después de todo, en el diseño lo mas importante es la comunicación !
por ejemplo, usaremos una tipografía redondeada, de bordes suaves, bold, si queremos transmitir alguna noción relacionada con lo infantil... si observamos las marcas líderes en comunicación como dysney y nickelodeon, observaremos que cumplen con estas "reglas" -lo pongo entre comillas, por que como todo lo que tiene que ver con la comunicación no es una ciencia exacta, entonces estas reglas, también pueden romperse-.
siguiendo adelante, otro elemento importante es el color o croma... sin entrar en muchos detalles, la psicología del color, nos recomienda, usar colores cálidos para los productos alimenticios, (nunca un verde!!!!) fríos (azul - celeste -gris) para lo tecnológico, ejemplos son Facebook y la mac de apple. El verde por supuesto esta sumamente asociado a lo natural, a lo ecológico y el negro (aunque parezca raro) para lo premium o gourmet, si prestan atención en las gondolas del supermercado veran que los productos así denominados, presentan sus packs en color negro.
entonces, lo mas importante es tener en cuenta que el color sea lo suficientemente importante para que sea recordado - asociado a la marca... por ejemplo el caso de coca cola: quien no sabe de que color es el logo? lo mismo pasa con Mc donals, pepsi y todas las marcas líderes en sus sectores.
y el ultimo factor es la imagen, como deciamos el iso de la marca o logo...
como vimos mas arribas hay muchos casos y muchos colores, lo importante de estas imágenes es que acompañen y que luego tomen el protagonismo necesario cuando la palabra no este... son muchísimos los casos donde funciona bien: whatsapp, face, pinterest... las redes sociales hacen mucho hincapié para que sus ISOS sean reconocibles a simple vista y nadie confunda instagram con youtube.
como consejo la imagen tiene que ser representativa de la idea, contundente en cuanto a la forma (sin mucho ruido, lineas adentro, simple de reproducir si fuera necesario).
No hay recetas, ni caminos seguros a seguir, hay que ir haciendo pruebas, y comprobando siempre que la comunicación sea lo mas clara posible...
un consejo seria no mezclar tipografías dentro de la misma palabra - logo, salvo que sea la idea (que habra que cotejar, haya funcionado bien).
Lo mismo pasa con los colores, no se aconseja el uso de mas de dos de ellos, pero otra vez, hay que ver cada caso puntualmente.
Siempre -y también siendo austeros-, puede pasar que utilizando las tipografías y los colores de modo acotado, la comunicación falle... me despido con algunos ejemplos de esto ultimo !!
